盐言故事来了,知乎要做网文界的短视频

知乎上写短故事,为何满足了喜爱创造的年青人?

撰文 | 郑思芳
修改 | 龚 正

爱看知乎故事的网友,如今有了自个的专属社区。日前,知乎正式上线了一款名为“盐言故事”的app,它从知乎社区原盐选会员盐选故事板块独立而来。曩昔4年,故事板块在知乎打开很快,不但诞生了十余位年入千万的故事创造者,他们的作品更是招引了千万级用户在知乎付费阅览,让知乎的故作业务得到了商场的查验。
5月,知乎在北京坊打造“600秒长街”,意为用600秒也就是非常钟的时刻,感触一则短故事的魅力。而知乎的故作业务相同充溢魅力,许多用户因问答翻开知乎,却因故事留下。如今故事品牌独立,知乎的方针显着是期望将不一样垂类的读者组织得更为周全,一起也期望做大这一板块,使之变成知乎做大社区内容变现的又一标杆。
曩昔20年,长网文是网文商场的干流,但在知乎副总裁、教育会员事务担任人张荣乐看来,知乎以“短”出圈的故事就像短视频相同,为网文商场带来了新的立异产品,且有着不俗的变现功率。他告诉《真故研讨室》,想聘请更多人来知乎写故事。
#01
00后在知乎上写故事,直接买房
“如何用xxx为最初写一篇小说?”“假定变成xx文中的xx会怎么样?”“如何评价xxx?”这是知乎问答的三大特产,马伯庸的《长安十二时辰》便诞生于此。
相较于长网文多根据创造者本身的创造构思而生,知乎的短故事源起,有着显着的知乎特征——诞生于问答。
身为00后的@白框凉太子,如今已是知乎头部的故事创造者,具有百万粉。三年前,她走上在知乎写短故事之路,也是根据一个问答——“假定一个美观健壮的病娇喜爱你,你会怎么办?”
高三暑假,在知乎上刷到这一疑问后,@白框凉太子脑洞大开,顺手写了个短故事。尽管只需25个赞,却引来知乎盐选制造人的留心。
如今三年曩昔,@白框凉太子在知乎现已功成名就。大虐文、小甜文是她擅长的领域,跌宕高低的情节、意想不到的翻转、结束处让人不由自立流泪的作用,是她独出机杼的创造特征。
看上去老道的创造手腕,鲜有人晓得,@白框凉太子的真实身份,只是一个环境方案专业的大三学生,变成盐选作者只是源于对写作的快乐喜爱。
@白框凉太子的创造,有一个自个的一起习气,随时有构思,就在手机备忘录里记下。如今,里边已堆集155个不一样脑洞的最初,成了作品里招引读者往下阅览的“钩子”。而这些钩子,正是知乎读者用户爽感的

来历,也是知乎短故事创造的成功密码。
相同和实际世界充溢反差的还有@枝枝为只只,大学就读于财务专业,看起来和文学创造毫无联络,却在知乎上找到了自个的归属。
她的创造之路也始于一个知乎问答:有没有办法让 he (happy ending)具有 be (bad ending) 的冲击感?
跌宕的情节和沙雕段子齐飞,一两千字就让结局自带回转,@枝枝为只只激烈的自个写个性格,引发一众知乎网友的谈论,更有催更者让她立下“不写完就倒竖洗头”的军令状。
没有知乎用户读者的宠溺,悉数创造将成绝响。
被称为「知乎姐弟恋第一人」的@闲得无聊的仙女,只是个 90 后在校生,正本上知乎写高甜文只是为了减轻考研压力,没想到却成了具有165万重视者的盐选作者。
作为知乎头部的言情作者,她是名副其实的爆款制造机,创造出了如《朝朝来池》、《小醋精》、《许你清华》等千万热度的作品,出书过书、卖出过网剧版权,如今她的作品在知乎全站的阅览量累计跨越了 3.7 亿。

▲ 图 | 《他的情书》也是@闲得无聊的仙女的代表作
比较于笔下的爽文,@闲得无聊的仙女自从在知乎创造后,她的

人生也像是翻开了开挂方法。刚初步创造就稀里迷糊地变成盐选签约作者,玩知乎仅一个月作品就被官方推送上了抢手,一篇文章上线五天就有了 1.6 万的稿费收入,而那时她还只是一个每天沉溺在实验室的工科女大学生。
她的人生爽文才刚刚初步。
这一短篇累计有四五百万人阅览,截止到当前,单本书已跨越10万收益,不只如此,她后续的作品在短期沉寂后又迎来了迸发式的增加,注册不到半年,粉丝就灵敏涨到了几十万。
写故事,除了给她带来海量的读者,也带来了早年想都不敢想的收入。凭仗着写故事的稿费,不只给老家的父母换了大房子,自个也买房买车,她活成了自个笔下爽文主人公的容貌。
据知乎计算,像@白框凉太子、@闲得无聊的仙女这样的创造者,在知乎稀有以万计。里边既有从长网文创造领域平移而来的作者,也有创造者小白。
不一样于其他网文平台,盐言故事首要供给短篇故事,内容的阅览时长多为10—15分钟,使用了读者碎片化的阅览时刻。
张荣乐认为,盐言故事不只创始了网文短篇赛道,更是数字阅览年代的新物种。相较于长篇小说,短故事在当下更契合内容花费的快节奏需要。
当前盐选故作业务历时4年,现已变成中文阅览作业短篇赛道的领跑者。据知乎计算,当前社区内有十余位收入千万的作者,创造者的月收中位数已过万。一起,盐选故事也变成知乎重要的付费内容板块之一,获得广大读者买单撑持。

▲ 图 | 故事,成了知乎内容社区的增加亮点
根据知乎计算,截止到2022年q4会员订阅用户数是1300万,付费会员收入为4亿元,占总收入的36%,是知乎最大的收入来历。
“尽管知乎盐选会员效能包括的产品非常丰厚,包括书刊、教育、电商等,但一个实际是,恰当一有些用户是奔着知乎盐选故事而来。”张荣乐说。
他认为,根据曩昔4年的商场验证,盐言故事app从知乎盐选会员中独立出来的要害已到。
#02
短故事,为何在知乎能成
时下,网文创造平台不少,对创造者而言,尽管可以一稿通发,但真实能在哪个平台扎根,哪个平台更合适自个,有时靠的并不是碰命运,而是匹配。
阿宵是一名中短篇故事的喜爱者。她告诉《真故研讨室》,不爱读长网文,是因为不喜爱其冗长、灌水的个性,短故事简明简明,对她这种创造菜鸟更是非常友爱。所以她自己也参加到了创造者的部队,成了盐选故事的一名创造者。
在她看来,知乎盐选故事板块,有这样几个特征,较为匹配自个的创造。
首要是短。
在知乎,根据问答衍生出的故事创造,受篇幅容量捆绑,天然生成不长。
阿宵认为,相较于长篇网文,短篇创造有较低的字数更新需求,这关于本身有主业的大都兼职创造者来说愈加友爱。既可以招引正本的长网文创造者平移进知乎社区,也能招引像自个这样的非传统网文喜爱者。
其次是基因。
阿宵认为,根据问答和图文社区的特性,知乎比其他的网文平台更可以承载短故事内容,因为看问答翻开知乎,却因为故事而留下,是许多读者在盐选故事上的惯性。
张荣乐也标明,“知乎面向的人群以职人为主,他们来知乎的意图多种多样,白本分我们可以在知乎查找的是作业有关的消息,到了晚上,职我们在临睡前的碎片化时刻亦有消遣需要。”
知乎的这种多元基因,利于用户在主常识社区之外,去包容一个新的内容商场。
再次是社区。
阿宵说她在知乎上最享受的当地,是可以随时和创造者及读者互动。正本只是抱着试一试的心态来此创造,却收到了许多人催更的反应。
盐言故事也连续了社区用户会集反应的特征。读者可以经过弹评在故事中的任何一处留下所感所想,创造者根据适可而止的谈论得到反应,对创造者来说相同也是一种正向的影响。
最终是公正的扶持机制,对菜鸟和内行不会有不一样的对待。
阿宵泄露,有现已卖出过影视版权的兄弟,来到知乎仍然要从头初步,不会有特别优待。相同,她也看到一些没有多少写作经历的新作者一飞冲天。这让菜鸟觉得,自个在这儿也可以有从零起步的机缘。

▲ 图 | 知乎盐言故事,已有许多出名作品
这些是一个底层创造者的个别感触,但也与盐言故事的定位异曲同工。
张荣乐介绍,知乎把盐言故事定位为“原生短故事平台”,就是期望给用户供给原生的优质内容,在连续原有社区生态的基础上,给创造者更多的展示空间,一起也让创造者和读者有更紧密联络。
据介绍,盐言故事将连续知乎曩昔4年对盐故事板块的运营经历,在创造者孵化、创造者收益、创造者ip打开三方面做进一步迭代。
在创造者孵化上,盐言创造者在社区内的生长,呈现出类金字塔的规划,有一整套从下向上搬场迭代的生长机制。
张荣乐介绍,新人作者进入时,可以在社区里写自个感快乐喜爱的内容。用户反应构陈规划后,知乎制造人将与作者交流辅佐内容的结束。作者了解创造生态、文风得以老到后,再经过签约效能体系,变成知乎故事的作者。
在创造者收益上,盐言故事将持续选用会员付费方法。在“有创造就有收益”的大原则下,每个创造者都能经过火账体系,叠加一整套算法和用户洞悉体系,简略获得相应收益,而不是简略亮点击、互动的几个方针。
这与长网文按华章付费或许广告的付费方法不一样,后者构成的平台生态规划只利于头部创造者挣钱,其他创造者挣钱不易。与之比较,付费会员方法可以让知乎掌控分配,对最广大的创造者实施创造鼓励。
而在创造者最关怀的ip打开上,张荣乐标明,曩昔数年有上百个故事版权卖给了影视公司,且一些作品现已被拍成了影视剧,即将在长视频平台热播。
“接下来知乎将根据版权维护与生长体系,持续发掘作者各类型作品的衍生价值。比方鼓舞长故事创造(当前知乎现已接连举办了三届长篇故事创造大赛),对接影视、出书、游戏等多元内容体系,鼓舞短篇故事在短视频平台进行单元剧创造等。”张荣乐说。
曩昔数年,知乎也出台了一系列关于机构创造者的协作机制,包括优质创造者孵化扶持,商业机缘优先协作,运营绿色通道等多项鼓励权益,用来与之协作。
#03
短故事,网文界的短视频
我国的网文小说被认为以1998年《初度的亲近触摸》为初步,经过20多年打开,构成了与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧等并排的“世界四大文明奇迹”。
在国内,它也构成了多层次的各类网文平台。与之比较,知乎上的网文打开时刻上相对较迟,一般认为是以2021年4月《宫墙柳》的诞生为标志,至今才4年时刻,但打开较快。
如今回想其打开史,知乎做短故事,颇有点“无心插柳柳成荫”的味道。它更多来历于知乎网友的一种自觉构思,只不过在知乎社区内获得方法验证后,知乎才顺势而为。

▲ 图 | 知乎
关于盐言故事的诞生,作业有两个调查视角。
一是短故事作为一个新式内容产品,它的生命力及延展性。二是短故事之于知乎本身,能否变成知乎商业方法的新故事。
关于第一个,有调查人士认为,短故事这一产品的生命力,来自于它的差异化产品形状,而这种差异化立得住的要害在于它是对既有网文商场的一种功率前进。
这种功率,在创造者端和读者用户端都有体现。对创造者端的功率前进已有前述,对读者端来说,许多人认为短故事是一种立异性阅览领会,颇有网文界的短视频之感,很招引年青人的碎片化时刻。
不过,同为杀时刻(kill time)利器,在张荣乐看来,短视频与短故事仍是纷歧样的。
“短视频是纯视觉冲击,刷完后记不住啥,但短故事会在发生心境冲击后令人回味和思考,这种感触可以会持续两三天。”张荣乐认为,尽管短视频流量无量,但短故事带来的领会是短视频替代不了的。
第二个视角则是从知乎内部生态架构打开。
在曩昔数年,知乎现已构成了以社区为主、教育等多元打开的事务格局。此前,盐选故事首要被包括在付费会员收入板块。
如今独立,调查人士认为,一是盐选故事本身对会员付费活泼性的股动得以验证,有品牌独立的本钱;二是知乎内部也期望盐言故事,可以变制品牌上的独立一极,持续做大做强。一起它还能前进知乎主站的用户领会,让喜爱读故事的读者有个专门的空间,衍生繁育。
据晓得,2023年知乎内部断定了两条增加曲线,别离是社区事务和教育事务。其间第一曲线的商业方法是社区驱动的内容变现,盐选会员事务既是这一方法的成功典范,也面临新的应战,即“如何效能更多的人群。”
张荣乐标明,推出全新故事品牌“盐言故事”是一次立异,“咱们期望经过立异和提效,获得高质量增加,让‘好内容就是好生意’变成一个成功的商业方法,并让达到知乎的长时刻期望,变成值得信赖的社区。”

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